【今さら聞けない】動画と映像の違いとは？マーケティング効果を最大化する使い分けをプロが解説

動画と映像の違いは？

「新サービスのプロモーション、”動画”と”映像”のどちらで進めるべきだろう？」「採用活動で、候補者の心に響くのはどっちだろう？」

マーケティングや広報の担当者であれば、一度はこんな風に悩んだことがあるのではないでしょうか。

日常的に使う「動画」と「映像」という言葉。似ているようで、実はその目的と得意なことが大きく異なります。この違いを理解し、正しく使い分けることが、あなたのビジネスの成果を最大化する鍵となります。

私たちサンキャク株式会社は、企業のYouTubeチャンネルプロデュースなどを手掛けるプロとして、これまで数多くの「動画」と「映像」を制作してきました。

この記事では、その知見をもとに、「動画と映像の決定的な違い」「ビジネスシーン別の最適な使い分け」、そして「制作会社に依頼する際のポイント」まで、分かりやすく解説します。

正解は前者が動画で、後者が映像です

動画と映像の最も大きな違いは、「情報の伝達」を重視するのか、「感情や世界観の伝達」を重視するのか、という点にあります。

「動画」は、”頭で理解させる”ためのコンテンツ。一方で「映像」は、”心で感じさせる”ためのコンテンツ、と考えると分かりやすいでしょう。

では、具体的なビジネスシーンでは、どのように使い分けるのが効果的なのでしょうか。2つの代表的な例を見ていきましょう。

採用活動では、候補者のフェーズによって使い分けるのが効果的です。

「映像」が有効なケース：企業の認知度向上、母集団形成 企業の理念や働くことの魅力を伝え、候補者に「この会社、なんだか面白そう」「ここで働いてみたい」と感情的に思ってもらう段階です。ここでは、ストーリー性のあるブランディングムービー（映像）が力を発揮します。

「動画」が有効なケース：仕事内容への理解促進、入社意欲の向上 具体的な仕事内容や、社員のリアルな声を通して、入社後のイメージを掴んでもらう段階です。ここでは、社員インタビュー（動画）やオフィスツアー（動画）で、分かりやすく情報を伝えることが重要になります。

こちらも、ターゲットとする顧客の段階で使い分けます。

「映像」が有効なケース：ブランドイメージの構築、潜在顧客へのアプローチ まだ商品を知らない層に対して、商品の世界観や持つことの喜びを伝え、「素敵だな」「憧れるな」という感情を抱いてもらうことを目指します。テレビCMやWeb上のブランドムービー（映像）がこの役割を担います。

「動画」が有効なケース：購買検討、比較検討段階の顧客へのアプローチ 商品の機能や使い方、顧客のレビューなどを通して、購入を迷っている人の背中を押す段階です。「なるほど、こうやって使うのか」「こんなに便利になるんだ」と頭で理解してもらうためのサービス紹介（動画）やお客様の声（動画）が効果的です。

制作会社に依頼する際は、この違いを意識して、「何のために作るのか」という目的を明確に伝えることが成功の秘訣です。

このように目的を伝えるだけで、制作会社とのイメージ共有がスムーズになり、成果に繋がるアウトプットが期待できます。

今回は、「動画」と「映像」の違いについて解説しました。この2つの言葉を正しく理解し使い分けることは、単なる言葉選びの問題ではなく、企業のコミュニケーション戦略そのものと言えます。

あなたのビジネスが今、誰に何を伝えたいのか。それを改めて考えることが、成果に繋がる情報発信の第一歩です。

私たちサンキャク株式会社は、お客様のビジネス課題に合わせて、最適な「動画」と「映像」の活用法をご提案します。YouTubeチャンネルの立ち上げから運用、動画広告の制作まで、企画段階からのご相談も可能ですので、お気軽にお問い合わせください。