動画制作の費用相場 完全ガイド：依頼先別の料金比較とコスト内訳・事例も紹介
マーケティング担当者にとって、動画制作の費用相場は気になるポイントですよね。動画制作の費用相場は一概にいくらとは言えず、依頼方法や動画の種類によって大きく変動します。本記事では、動画制作の価格が変わる主な要因から、依頼先別の料金相場、動画のタイプや目的別の費用目安、さらには費用内訳の詳細や予算を抑えるコツまで、幅広く解説します。
最後には具体的な価格帯別の動画事例や、動画制作会社の選び方、そして制作依頼の流れと注意点も紹介します。
目次
動画制作の費用相場が変動する要因
まず、なぜ動画制作の費用相場にこれほど幅があるのか、その理由を確認しましょう。大きく分けて3つの要因が考えられます。
- 依頼先の違い：誰に制作を依頼するかで料金は大きく変わります。個人のフリーランスに依頼するのか、専門の動画制作会社に依頼するのかによって費用感は大きく異なります。
- 制作内容や工程の違い：動画の種類や作り方によって必要な工程や作業量が変わり、それが費用に直結します。撮影や編集の作業が多かったり、凝った演出をするほど人件費・機材費がかさみ、費用は高くなります。
- 動画の目的・用途の違い：動画の用途や狙いによって、最適な企画や演出方法が異なります。例えば、広告用の動画と社内研修用の動画では必要なクオリティや演出が異なり、その違いが費用に表れます。
つまり、「誰に依頼するか」「どんな工程・クオリティにするか」「何のための動画か」の3点が費用を左右する主要因です。以下では、それぞれについて詳しく見ていきましょう。
依頼先別の費用相場（フリーランス vs 動画制作会社）
動画制作を誰に依頼するかによって、費用相場には大きな開きがあります。ここでは主に**個人（フリーランス）**に依頼する場合と、動画制作会社に依頼する場合の費用目安と、それぞれのメリット・デメリットを解説します。
フリーランスに依頼する場合の費用相場と特徴
個人のクリエイター（フリーランス）に依頼する場合、費用相場は約1万～15万円程度がひとつの目安になります。依頼する内容の範囲によって変動しますが、制作会社に比べると格安で依頼できるケースが多いです。
メリット：フリーランスに依頼する最大のメリットは、比較的安価に発注できる点です。また、個人ゆえに融通が利きやすく、小回りのきいた対応をしてもらえる傾向があります。たとえば「撮影だけ」「編集だけ」「ナレーション録音だけ」といった作業の一部分だけを依頼することも可能で、自社で対応できない部分をピンポイントで外注できます。
デメリット：一方で、フリーランスに依頼する場合はクオリティや信頼性にばらつきがある点に注意が必要です。基本的に一人で全ての作業を行うため、対応できる動画の種類や規模は限られますし、得意分野も人によって異なります。また万一トラブル（納品遅延や品質問題など）があった場合のリスク管理も依頼主側の負担となります。
こんな場合におすすめ：自社内に企画力やマーケティング知見があり、動画制作の一部工程だけ外注したい場合や、予算を極力抑えたい場合にフリーランスの活用は向いています。
動画制作会社に依頼する場合の費用相場と特徴
プロの動画制作会社に依頼する場合、費用相場は一般に30万～200万円程度が目安です。制作会社に依頼すれば、企画から撮影・編集・納品まで動画制作の全工程を一括で任せることができます。社内に動画制作の専門知識や経験がない場合でも、制作会社がリードして進行してくれるので安心です。
メリット：制作会社の強みは何といっても総合力とクオリティの高さです。プロのディレクターやカメラマン、編集スタッフなどチームで対応してくれるため、一定以上の品質が保証されます。特に動画制作で重要な「企画提案」を行ってくれる点は心強いメリットでしょう。
デメリット：デメリットはやはり費用が割高になることです。フリーランスに比べ初期コストは高めですが、そのぶん手間がかからず高品質な成果物が得られると考えれば投資とも言えます。また、規模が大きい分スケジュール調整の融通が利きにくい場合があります。
こんな場合におすすめ：企業としてクオリティ重視で動画を活用したい場合や、動画マーケティングの経験が浅くプロのサポートを得たい場合は、制作会社への依頼が適しています。
動画制作会社に依頼する際の料金・相場
次に、どんな種類の動画を作るかによって費用相場がどう変わるかを見てみましょう。動画の用途・タイプごとに適した長さや演出が異なるため、相場もカテゴリーによって大きく異なります。
- 商品紹介・サービス紹介動画：70万円～150万円程度
- マニュアル動画（操作説明・研修用等）：30万円～80万円程度
- WebCM（Web広告用動画）：200万円～1,000万円程度
- 採用動画：100万円～200万円程度
- 会社紹介動画：100万円～200万円程度
- インタビュー動画：50万円～150万円程度
- イベント動画：50万円～100万円程度
- IR動画（投資家向け情報動画）：50万円～200万円程度
- ブランディング動画：200万円～1,000万円程度
- アニメーション動画：30万円～100万円程度
各動画タイプの詳細とポイント
商品紹介・サービス紹介動画（70万円～150万円）
企業の商品やサービスを紹介する動画で、マーケティング用途として活用されることが多いです。シンプルなものは70万円程度から可能ですが、プロモーション効果を高めるために3DCGやモーショングラフィックスを導入すると、費用が100万円以上になることもあります。
ポイント：
- 映像のクオリティがブランドイメージに直結するため、演出にこだわることが重要。
- シナリオやナレーションの工夫で視聴者の関心を引く構成を。
マニュアル動画（30万円～80万円）
社員研修や操作手順説明に使われる動画。シンプルな編集であれば30万円台でも作成可能ですが、実写の撮影を伴う場合は50万円以上になることが多いです。
ポイント：
- 操作手順を明確に伝えるため、ナレーションやテロップの活用が重要。
- アニメーションで説明することで、より直感的に理解しやすくなる。
WebCM（200万円～1,000万円）
YouTubeやSNS広告向けに制作される短尺の広告動画。ターゲットに刺さる映像演出が求められるため、クオリティの高さが重視されます。
ポイント：
- ストーリーテリングを活かした構成にすることで、視聴者の関心を引きやすい。
- 映像表現や演出にこだわると費用が高額になりやすい。
採用動画（100万円～200万円）
企業の採用活動に活用される動画。社員のインタビューやオフィスの様子を撮影し、求職者に向けた情報を伝えます。
ポイント：
- 信頼感を醸成するため、実際の社員の声を入れる。
- 会社の魅力やカルチャーを伝えるための映像演出が大切。
会社紹介動画（100万円～200万円）
企業のブランディングやIR向けに作られる動画で、クライアントや投資家向けに制作されることが多いです。
ポイント：
- 企業のビジョンやミッションを視覚的に伝える構成。
- 実写とアニメーションを組み合わせることで、より効果的な表現が可能。
インタビュー動画（50万円～150万円）
社内外のインタビュー映像を活用し、企業や商品の魅力を伝える動画。撮影する人数やカット数によって費用が変動します。
ポイント：
- 撮影環境（照明や背景）を整え、クオリティを高める。
- 編集で字幕やカット編集を施すことで、より分かりやすい映像に。
イベント動画（50万円～100万円）
展示会やカンファレンスの記録映像として活用される動画。カメラ台数や編集のボリュームによって費用が変動します。
ポイント：
- イベントの雰囲気が伝わるよう、臨場感のある撮影を心がける。
- ハイライトシーンを効果的に編集し、視聴者の興味を引く構成に。
IR動画（50万円～200万円）
投資家向けに事業戦略や財務情報を伝える動画。視覚的にデータをわかりやすく表現する必要があります。
ポイント：
- グラフやインフォグラフィックを活用し、情報を明確に伝える。
- 経営陣のインタビューを交え、信頼性を高める。
ブランディング動画（200万円～1,000万円）
企業のブランドイメージを伝えるための映像コンテンツ。広告キャンペーンや企業ブランディングの一環として制作されます。
ポイント：
- ストーリー性を持たせることで、視聴者に感情移入させる。
- 高品質な映像表現が必要なため、制作費は高めになりやすい。
アニメーション動画（30万円～200万円）
アニメーションを用いた動画。サービス説明や企業紹介に活用されることが多く、シンプルなものなら30万円台から作成可能。
ポイント：
- 視覚的にわかりやすい構成で、情報を伝えやすくする。
- フルカスタムのアニメーションは制作費が高額になるため、テンプレート活用も検討。
価格帯別の動画制作事例
動画制作の費用は、依頼内容やクオリティによって幅広く異なります。ここでは、価格帯別にどのような動画が作れるのかを具体的な事例とともに解説します。
50万円以下で制作できる動画
低予算でも工夫次第で一定のクオリティを確保できます。シンプルな編集や撮影を活用し、短時間で効率よく制作される動画がこの価格帯に該当します。
事例：シンプルな商品紹介動画
- 費用目安：10万～50万円
- 内容：
- 商品の静止画や簡単な実写映像を活用
- ナレーションやテロップを追加
- 編集を最小限に抑えたシンプルな構成
- 活用シーン：ECサイトの商品ページ、SNS広告
事例：インタビュー動画
- 費用目安：20万～50万円
- 内容：
- 社員や顧客のインタビュー映像
- 1カメで撮影し、テロップやBGMを追加
- 撮影場所はオフィスや社内スタジオ
- 活用シーン：採用活動、企業PR、導入事例紹介
50万～100万円で制作できる動画
この価格帯になると、撮影のクオリティや編集の自由度が増します。演出やテロップを工夫することで、視聴者の興味を引きやすい動画が制作可能です。
事例：ブランディング動画（簡易版）
- 費用目安：50万～80万円
- 内容：
- 撮影と編集を組み合わせた動画
- ナレーションやBGMを活用
- 簡単なアニメーションを加えて視覚的な魅力を向上
- 活用シーン：コーポレートサイト、採用ページ
事例：How-To・マニュアル動画
- 費用目安：60万～100万円
- 内容：
- 実際の製品を使った説明映像
- アニメーションやテロップで補足
- 2～3分の映像にまとめる
- 活用シーン：製品マニュアル、社内研修
100万～200万円で制作できる動画
この価格帯では、プロのカメラマンやディレクターが関与し、撮影規模が大きくなります。編集も高度になり、企業のブランド価値を高めるための映像表現が可能になります。
事例：採用ブランディング動画
- 費用目安：100万～150万円
- 内容：
- 企業の文化や理念を伝えるストーリー仕立て
- 社員のインタビューやオフィス風景の撮影
- 高品質なカメラワークと編集
- 活用シーン：採用ページ、会社説明会
事例：プロモーション動画（3DCG・アニメーション）
- 費用目安：150万～200万円
- 内容：
- 高度なCGアニメーションを用いた説明映像
- 実写映像とアニメーションを組み合わせた映像
- 3～5分の長尺コンテンツ
- 活用シーン：イベント、プレゼンテーション、製品PR
200万円以上で制作できる動画
予算が200万円を超えると、TVCMレベルの撮影や編集が可能になります。出演者を起用した本格的な映像制作や、大規模な撮影・編集プロセスが含まれます。
事例：WebCM・TVCM
- 費用目安：200万～500万円
- 内容：
- 脚本作成から撮影・編集までのフルパッケージ
- プロのナレーター、俳優を起用
- ドローンやハイエンドカメラを使用した映像
- 活用シーン：テレビ広告、YouTube広告
事例：企業ブランディング映像
- 費用目安：300万～800万円
- 内容：
- 大規模な撮影チームによるロケーション撮影
- 3DCGやモーショングラフィックスを駆使
- 映画のようなストーリー性を重視した編集
- 活用シーン：グローバル企業のブランドムービー、イベント上映
この価格帯別事例を参考に、自社の予算に合った動画制作プランを考えてみてください。
動画制作の費用を抑えるポイント
動画制作は高品質なものになるほど費用がかさみますが、いくつかのポイントを押さえればコストを抑えながらも効果的な映像を作成できます。ここでは、予算を抑えるための具体的な方法を解説します。
1. 自社で対応できる部分は内製化する
動画制作には、企画、撮影、編集、ナレーションなどさまざまな工程があります。その中で、社内で対応できる作業を増やすことで外注コストを削減できます。
内製化できるポイント例
- シナリオ作成・構成案作成：どのような動画を作りたいかの大枠を社内で決める。
- 出演者を社員でまかなう：ナレーターや出演者をプロに依頼せず、社内スタッフで対応する。
- 撮影機材をレンタルし、自社で撮影する：簡単なインタビューや商品紹介動画は、スマホや手持ちのカメラで撮影可能。
- 簡単な編集を社内で行う：字幕やカット編集などは無料ツール（iMovie、DaVinci Resolveなど）で対応可能。
2. 撮影日数を短縮する
撮影のコストは、カメラマンやディレクター、機材のレンタル費用によって決まります。撮影日数が増えるほど費用がかさむため、可能な限り短縮することがポイントです。
撮影日数を短縮する方法
- 事前準備を徹底する：撮影スケジュールや台本を事前にしっかり作成し、無駄な時間を減らす。
- 複数のシーンを同じロケーションで撮影する：移動時間を削減し、1日で多くのカットを収録する。
- 出演者やスタッフのスケジュールを事前に調整する：撮影当日に待機時間を減らし、スムーズに進行できるようにする。
3. シンプルな編集を採用する
動画編集は、エフェクトやアニメーションを増やすほど作業時間がかかり、費用が上がります。視聴者に伝わりやすいシンプルな編集を心がけることでコストを抑えられます。
コストを抑えた編集の工夫
- テンプレートを活用する：Premiere ProやAfter Effectsのテンプレートを使えば、低コストでプロ品質の編集が可能。
- カット編集を最小限にする：不要なシーンを省略し、簡潔な構成にすることで編集時間を削減。
- テロップを必要最低限にする：字幕や説明テロップの量を減らし、シンプルな画面構成にする。
4. 既存の素材を活用する
撮影をすべて新規で行うとコストがかさむため、既存の映像素材やストック映像を活用するのも有効な方法です。
活用できる素材例
- 過去に撮影した映像を再編集する：過去のプロモーション動画や社内イベント映像を再活用。
- フリーのストック映像を利用する：PexelsやPixabayなどの無料ストック映像サイトを活用。
- 社内で撮影した写真や動画を活用する：商品写真やオフィス風景を差し込むことで、追加の撮影を減らす。
5. アニメーション動画を活用する
実写撮影には撮影費用や出演者のコストがかかりますが、アニメーション動画なら撮影不要でコストを抑えられます。
アニメーション動画のコスト削減ポイント
- テンプレートを活用する：オンラインツール（Vyond、Canva、Animoto）を使えば、低コストで作成可能。
- シンプルなモーショングラフィックスを採用する：複雑なキャラクターアニメーションよりも、アイコンや図形を活用した動きのほうが安価。
- 短尺の動画にする：長尺のアニメーションは費用がかかるため、1～2分程度の短い動画にまとめる。
6. 相見積もりを取る
動画制作会社によって料金体系が異なるため、複数の会社から見積もりを取り、最適なプランを選ぶことが大切です。
相見積もりのポイント
- 最低3社から見積もりを取る：複数の会社の料金を比較し、相場を把握する。
- 見積もりの内訳を細かく確認する：撮影費、編集費、ナレーション費など、項目ごとに比較する。
- 「一式」ではなく詳細な見積もりを求める：曖昧な見積もりは追加費用が発生する可能性がある。
まとめ
動画制作の費用は工夫次第で大幅に削減できます。内製化できる部分を増やし、撮影や編集の工程を最適化することで、予算内で最大限の効果を出すことが可能です。特に、事前準備をしっかり行い、無駄を省くことが重要です。
動画制作を依頼する流れとポイント
動画制作を外注する際には、スムーズに進行させるために事前準備が重要です。ここでは、動画制作を依頼する際の基本的な流れと、各ステップでのポイントを解説します。
1. 目的と要件を明確にする
まず、動画を制作する目的を明確にしましょう。何を伝えたいのか、誰に向けた動画なのかを整理することで、制作会社との認識を一致させやすくなります。
確認すべきポイント
- 動画の用途（広告・採用・社内研修・プロモーションなど）
- ターゲット（どの層に向けた動画か）
- 配信媒体（YouTube、SNS、Webサイト、展示会など）
- 動画の尺（30秒、1分、3分など）
- 希望する演出やテイスト（アニメーション・実写・ナレーションの有無など）
2. 制作会社を選定し、見積もりを依頼する
動画制作の依頼先として、フリーランスや制作会社など様々な選択肢があります。複数の業者に相見積もりを依頼し、コストやクオリティを比較検討しましょう。
選定時のポイント
- 過去の制作実績を確認（自社の求めるテイストに近いか）
- 見積もりの内訳が明確か（「一式」ではなく、撮影費・編集費など細かく分かれているか）
- 修正対応の範囲や回数（追加費用が発生しないか）
- 連絡のスムーズさや対応の丁寧さ
- 契約条件（納期・著作権の扱い・支払い条件など）
3. 初回ヒアリングと企画・構成の決定
制作会社と打ち合わせを行い、動画の方向性を決めていきます。ここでしっかりと要望を伝えることで、仕上がりのズレを防ぐことができます。
ヒアリング時のポイント
- 伝えたいメッセージやストーリーを明確にする
- 参考にしたい動画や事例を共有する
- 予算や納期の調整を行う
- どこまで制作会社が対応するのか（撮影・編集・ナレーション・BGMなど）
4. 撮影・制作の進行管理
撮影がある場合は、スケジュール調整が必要になります。撮影当日がスムーズに進むように、事前にロケ地や出演者の手配をしておきましょう。
撮影・制作時のポイント
- 撮影日程を事前に確定する
- 出演者（社員・ナレーター・モデルなど）のスケジュール調整
- 必要な小道具や撮影機材の準備
- 天候や環境の影響を考慮（屋外撮影の場合）
編集作業では、仮編集を確認しながら進めることで、修正を最小限に抑えることができます。
5. 試写・修正対応
初稿の動画が完成したら、社内で確認を行い、必要に応じて修正を依頼します。
修正依頼時のポイント
- 修正の範囲を具体的に伝える（「もう少し明るく」ではなく「◯◯秒のシーンを明るく」など）
- 修正回数の上限を確認（契約範囲内で対応可能か）
- 納期に影響が出ないかを確認
6. 納品・公開
修正が完了したら、最終版の動画が納品されます。納品形式（MP4、MOVなど）や、解像度（4K、フルHDなど）を事前に確認しておきましょう。
納品後に確認すべきポイント
- 動画のファイル形式・解像度が希望通りか
- 配信プラットフォームの仕様に合っているか（YouTube向け・Instagram向けなど）
- 社内共有用に別のフォーマットが必要か（パワーポイント用に軽量版を作るなど）
公開後も、視聴者の反応を分析し、次回の動画制作に活かせるようにデータを蓄積していくことが重要です。
まとめ
動画制作の流れを理解し、各ステップで適切な準備をすることで、スムーズな進行が可能になります。
- 目的と要件を明確にする
- 複数の制作会社から見積もりを取り、適切なパートナーを選ぶ
- 企画・撮影・編集の進行管理をしっかり行う
- 試写・修正を適切に行い、納品後の公開・分析まで対応する
動画制作会社の選び方とポイント
動画制作を成功させるためには、適切な制作会社を選ぶことが重要です。ここでは、最適なパートナーを見つけるための選定基準とチェックポイントを解説します。
1. 制作実績を確認する
動画制作会社を選ぶ際には、過去の制作実績を確認しましょう。自社の目的やイメージに合った動画を制作できるかを判断するために、以下のポイントをチェックします。
チェックすべきポイント
- 業界の知識・経験があるか：同業種の実績があると、求めるクオリティに近い提案が期待できる。
- 動画のテイストが自社のイメージと合うか：スタイリッシュな映像、シンプルな説明動画など、制作会社の強みを確認。
- 実績の種類：企業PR動画、WebCM、採用動画など、依頼したい動画のジャンルでの実績が豊富か。
2. 料金プランと見積もりの透明性
動画制作にはさまざまな料金プランがあります。適正価格であるかどうか、見積もり内容が明確であるかを確認しましょう。
チェックすべきポイント
- 見積もりの内訳が明確か：「撮影費」「編集費」「ナレーション費」など、費用項目が細かく記載されているか。
- 追加料金の発生条件：修正回数の制限や、撮影日数の延長などで追加費用が発生する可能性を確認。
- 相場と比較する：複数の制作会社に相見積もりを依頼し、料金の相場感を把握する。
3. コミュニケーションの取りやすさ
制作過程では、クライアントと制作会社の意思疎通がスムーズであることが成功の鍵を握ります。
チェックすべきポイント
- レスポンスの速さ：問い合わせや打ち合わせの対応が迅速か。
- 提案力があるか：要望に対して適切なアドバイスや改善案を提供できるか。
- 担当者との相性：プロジェクトが長期間にわたる場合、担当者とのコミュニケーションのしやすさも重要。
4. 納期とスケジュール管理
納期を守れるかどうかも制作会社選びの重要なポイントです。契約時に納期が明確に決められているかを確認しましょう。
チェックすべきポイント
- スケジュールの明確化：企画・撮影・編集・納品までのスケジュールがしっかり決まっているか。
- 遅延時の対応：万が一スケジュールが遅れた場合の対応策があるか。
- 修正対応の柔軟性：修正依頼の期限や回数制限を確認。
5. 著作権・使用許諾の取り扱い
納品された動画の権利がどのように扱われるかを確認することも重要です。特に、動画の二次利用や広告配信の可否を事前に確認しましょう。
チェックすべきポイント
- 動画の著作権の帰属：納品後の動画の権利が制作会社側にあるのか、クライアント側に譲渡されるのか。
- 二次利用の可否：納品後に編集や再利用が可能かどうかを確認。
- BGM・ナレーションの使用許諾：使用する音楽やナレーションが著作権フリーか、有料ライセンスが必要か。
6. アフターフォローの充実度
納品後のサポートがしっかりしているかも、制作会社を選ぶ際のポイントです。納品後の修正対応やデータ管理についても事前に確認しておきましょう。
チェックすべきポイント
- 納品後の修正対応：軽微な修正が無料で対応可能か、有料対応の場合の費用感はどれくらいか。
- 動画データの保存期間：納品後の動画データがどれくらいの期間保存されるのか。
- 追加編集の可否：納品後に追加でカット編集や字幕追加が可能か。
まとめ
動画制作会社を選ぶ際には、実績、料金、対応力、納期、著作権の取り扱い、アフターフォローの6つのポイントを重視しましょう。
- 制作実績を確認し、テイストが自社に合うか見極める
- 見積もりの透明性と追加費用の発生条件をチェック
- コミュニケーションのスムーズさを重視する
- 納期管理と修正対応の柔軟性を確認する
- 著作権や二次利用の取り扱いを明確にする
- アフターフォローの有無を確認する
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4. よくある質問
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Q2. 動画制作の納期はどのくらいですか？
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