映像制作のメリットから会社の選び方・活用事例・成功事例まで徹底解説
現代のマーケティングにおいて、動画や映像コンテンツの重要性はますます高まっています。事実、国内の動画広告市場規模は2022年に5,601億円に達し、前年から約33%も成長しました (参照)。多くの企業が動画マーケティングに参入し、「映像制作」を活用して自社ブランディングや商品・サービスのPRに取り組んでいます。こうした背景から、映像制作を検討するマーケティング担当者にとっては、映像コンテンツを如何に効果的に活用するかが大きな課題となっています。
本記事では、映像制作の具体的なメリットや、最適な映像制作会社の選び方、さらにマーケティングでの活用事例や実際の成功事例までを詳しく解説します。動画・映像コンテンツの力を最大化し、リード獲得や売上向上につなげるためのポイントを網羅していますので、ぜひ参考にしてください。
映像制作とは？なぜ今注目されるのか
映像制作（動画制作）とは、文字通り映像コンテンツを企画・撮影・編集して作り上げることです。企業のプロモーション動画や商品紹介動画、テレビCM、SNS用動画など形態はさまざまですが、共通して「視聴者に視覚と聴覚でメッセージを伝える」手法となります。近年スマートフォンやSNSの普及により、動画は日常的に消費されるコンテンツになりました。YouTubeをはじめとした動画プラットフォームやSNSの台頭で、企業が動画をマーケティングに活用するハードルも下がりつつあります。
実際、91%の企業がマーケティングツールとして動画を使用し、88%のマーケターが動画を全体戦略の重要な一部と考えているというデータもあります 。また90%のマーケターが動画マーケティングから良好なROI（投資対効果）を得ているとの調査結果も報告されています 。つまり、多くの企業が映像コンテンツに投資し、その効果を実感しているのです。
なぜこれほど映像制作が注目されるのか、その理由としては以下が挙げられます。
- 情報伝達力の高さ: 映像はテキストや静止画に比べ圧倒的に多くの情報を短時間で伝えることができます。例えば、1分間の動画には3600ページ分（約180万語）もの情報量が含まれるという驚きのデータもあります (動画マーケティングとは？事例を紹介！メリットや制作のポイント、手法について解説 | 動画制作・動画マーケティング専門メディア「VIDEO SQUARE（ビデオスクエア）」)。視覚に加え音声や音楽で訴求できるため、伝えられるニュアンスが豊富です。
- ユーザーの記憶に残りやすい: 人は文字で読んだ情報の10%しか覚えていないのに対し、動画で見た情報は95%も記憶に残ると言われています。映像は視覚と聴覚に訴えることで理解・記憶の定着率を飛躍的に高めるのです。
- 感情に訴求し行動を促す: 映像はストーリーや映像美、音楽によって視聴者の感情を動かしやすいメディアです。感動や共感、驚きといった感情喚起により、ブランドに対する好意形成や購買意欲の向上につながります。特にSNS時代には、心を動かす動画がユーザーによってシェアされ拡散効果を生みやすい傾向があります（動画コンテンツは他のコンテンツより40倍も共有されやすいとの報告もあります。
- 顧客ニーズへの適応: 消費者側も動画コンテンツを求めています。ある調査では、91%の人が製品・サービス理解のために説明動画を視聴し、82%の人が動画を見て購入を決めたとされています。つまりユーザーはテキストより動画で情報収集・意思決定するケースが増えており、企業もそれに応える必要があるのです。
以上のように、映像制作は「短時間で多くの情報を、記憶に残る形で、感情に訴えながら伝える」点で他の手法に勝り、現代のマーケティング戦略において不可欠な要素となっています。
映像制作のメリット
ここでは、企業が映像制作に取り組むことで得られる具体的なメリットを整理します。マーケティング施策として映像を活用する利点を理解し、自社の目標達成につなげましょう。
1. 情報伝達力と理解促進
映像は複数の感覚に訴えるため、情報の伝わり方が非常にリッチです。商品やサービスの特徴、利用方法などを実際の映像で見せることで、文字説明では伝わりにくいイメージや使い勝手を直感的に理解してもらえます。例えば前述の通り、**動画視聴時の情報定着率は95%**にもなり、文字だけの場合（10%程度）と比較して圧倒的に理解が深まります。難しいコンセプトや専門的なサービスでも、アニメーションや実写デモを交えることでターゲットに直感的に理解してもらえるでしょう。
2. エンゲージメントと滞在時間の向上
映像コンテンツはユーザーの注意を引きつけやすく、最後まで視聴してもらえる可能性が高まります。ウェブサイトに動画を埋め込むと訪問者のページ滞在時間が延びやすい傾向がありますが、実際に**82%のマーケターが「動画によってサイト訪問者の滞在時間が増加した」と報告しています。滞在時間やエンゲージメントの向上は、そのままSEO効果（検索ランキング向上）**にも寄与し得ます。ユーザーが長くサイトに留まれば検索エンジンからコンテンツの有用性が評価されやすくなるためです。また、動画視聴によってブランドや商品の理解が深まれば、その後のコンバージョン行動（問い合わせや資料請求、購入等）に結びつく確率も上がります。
3. ブランドイメージ向上と信頼感醸成
テキスト情報では伝えづらい企業の雰囲気やブランドストーリーも、映像なら効果的に表現できます。トップメッセージや企業理念を動画で伝えたり、サービス開発の舞台裏をドキュメンタリー風に紹介したりすることで、企業の信頼感や親近感を高めることができます。ある調査では**87%の消費者が「動画の品質がブランドへの信頼に影響する」**と答えています 。質の高い映像コンテンツはそれ自体がブランドの価値を高め、視聴者に「この会社は信頼できる」と感じてもらうきっかけになります。
4. コンバージョン・売上への貢献
最終的な目標であるリード獲得や売上増加にも、映像コンテンツは大きく貢献します。例えばランディングページに商品紹介動画を掲載することで購入率（CVR）が向上したり、メールマーケティングに動画を盛り込むことでクリック率が上がったという事例が数多く報告されています。マーケターの**87%が「動画が直接売上向上につながった」**と回答しており 、動画マーケティングのROIは非常に高いと言えます。また、SNS広告やYouTube広告でも動画は高い反応率を示し、テキスト広告に比べて優れた成果を上げるケースが増えています。適切な映像を適切なターゲットに届けることで、リードジェネレーションから顧客育成、クロージングまで幅広く効果を発揮するでしょう。
5. マルチチャネルでの再利用と拡散効果
一度制作した映像コンテンツは、多方面で繰り返し活用できる点もメリットです。例えば展示会やセミナーで上映した会社紹介映像をWebサイトやYouTubeチャンネルでも公開する、テレビCM用に作った映像を再編集してSNS広告に流用するといった形でマルチチャネル展開が可能です。また、優れた動画コンテンツは視聴者によるシェア（共有）を通じて思わぬ拡散効果を生むこともあります。実際に「動画は画像やテキストより何倍もシェアされやすい」というデータもあり、魅力的な映像は自発的な口コミを誘発しオーガニックなリーチ拡大につながります。こうした二次効果まで含めると、映像制作への投資対効果は非常に高いと言えるでしょう。
映像制作会社の選び方
映像制作を成功させるには、どの制作パートナーに依頼するかが重要です。社内に専門チームがない場合は外部の**映像制作会社（動画制作会社）**に依頼するのが一般的ですが、企業によって得意分野やサービス内容が異なるため、選定にはポイントを押さえる必要があります。ここでは、映像制作会社を選ぶ際に注目すべきポイントを解説します。
1. 依頼先の種類を理解する
まず映像制作を依頼できる主な選択肢として、以下のようなタイプがあります。
- 広告代理店: 電通や博報堂のような総合広告代理店は、大規模予算の動画キャンペーンに強みがあります。テレビCMからWeb動画まで幅広く手配可能で、マーケティング戦略立案から丸ごと任せられます。ただし下請けの制作会社に発注する形となるため、中間マージンが乗り費用は高額になりがちです。またやり取りのスピード感が落ちるケースもあるので、迅速さやコスト重視の場合は注意が必要です。
- 映像制作会社（プロダクション）: 映像制作そのものを専門とする会社です。企画・撮影・編集のプロフェッショナルが在籍し、クオリティの高い映像を比較的リーズナブルに制作できます。広告代理店を介さない分、直接コミュニケーションが取れるのもメリットです。実写からアニメーションまで対応範囲が広く、目的に合わせた映像を作ってくれるでしょう。ただし純粋な制作のプロ集団ゆえ、企業のマーケティング課題の理解や戦略面の提案力は会社によって差があります。マーケ施策全体のコンサルティングまで求めるなら、その実績がある会社を選ぶと安心です。
- フリーランスの映像クリエイター: 個人で映像制作を請け負うフリーランスに依頼するケースです。少額予算の案件や短尺の動画であれば、フリーランスを検討するのも一つの手です。費用が抑えられるメリットがありますが、個人のスキルに依存するため品質のばらつきリスクがあります。また複数人での大掛かりな撮影や編集が必要な場合、一人では対応しきれないこともあります。プロジェクト管理や納期遵守の面でも、企業と比べると注意が必要です。
このように依頼先の種類によって得意領域や費用感が異なります。自社のニーズ（目的・予算・納期・求めるクオリティ）に合ったタイプを選ぶことが重要です。例えば、「戦略立案から任せたい」「多様な広告展開も視野に入れたい」なら広告代理店、「マーケティング目標にコミットして高品質な映像を作りたい」なら映像制作会社、「低予算でシンプルな動画を作りたい」ならフリーランス、といった具合におおよその方向性を定めましょう。
2. 制作会社の実績・得意分野をチェック
候補となる映像制作会社の過去実績を確認することは欠かせません。制作会社ごとに得意としているジャンルや業界があります。例えば、ある会社は企業ブランディング映像やテレビCMの実績が豊富かもしれませんし、別の会社はYouTube動画やSNS動画に強みを持っているかもしれません。自社が作りたい映像の種類に近い実績があるか、公式サイトの「制作実績」ページや公開されている動画作品をチェックしましょう。制作事例を見ることで、その会社のクオリティ水準や演出の傾向も掴めます。
また業種によって表現手法や求められる知識も異なります。たとえばITサービス紹介動画であればIT業界の理解、不動産物件PR映像なら不動産業界の知見があると心強いです。自社の業界や商品分野で実績のある制作会社は、専門用語や顧客層の理解が早く、スムーズに進行できる可能性が高いでしょう。
弊社サンキャクでも、過去に様々な企業の映像制作を手掛けており、動画制作の実績一覧で事例をご紹介しています。興味のある方はぜひご覧いただき、自社課題に近いケースがないか探してみてください。
3. 提案力・マーケティング理解の有無
映像制作は単に綺麗な映像作品を作れば良いわけではありません。マーケティング施策として成果を出す映像を作るには、企画段階でマーケティング目標やターゲットに沿ったストーリー設計が必要です。したがって、制作会社にもマーケティング視点での提案力を期待したいところです。
初期相談や見積もりの際に、こちらの要望をヒアリングした上で「こういう動画にすれば御社の○○課題解決に繋がります」といった積極的な提案をしてくれる会社は信頼できます。逆に「言われた通り作ります」という姿勢だけでは、成果に直結する動画になるか不安が残ります。映像の専門知識だけでなく、ビジネス課題の理解力やマーケティング知見を持ったプロデューサーやディレクターがいる会社だと安心です。
例えば弊社サンキャクでは、単なる制作に留まらず動画マーケティングのコンサルティング出身者がプロジェクトをリードします。ヒアリングを通じて顧客の課題やKPIを明確化し、それを達成するための映像コンテンツの企画をご提案するスタイルです。ただ動画を作るだけでなく「作った後どう活用し、どう成果を測定するか」まで見据えて伴走いたします。制作会社を選ぶ際は、こうした提案力・伴走力があるかどうかもぜひ注目してください。
4. 予算感とコストパフォーマンス
映像制作は内容次第で費用が大きく変わります。撮影の日数やスタッフ数、機材、出演者、CGやアニメーションの有無などによって数十万円から数百万円超まで幅があります。大まかな相場感として、一般的な企業PR動画で1本あたり数十万円～数百万円程度が目安と言われます。予算に制約がある場合は、どこまで希望を実現できるか各社に相談しながら見積もりを取りましょう。
複数社から見積もりを取った際は、単純に一番安い所に飛びつくのではなく、**費用対効果（コストパフォーマンス）**を考慮してください。提示された金額で「どこまで対応してくれるのか」「期待するクオリティに達するのか」を比較しましょう。撮影込みなのか、企画構成の段階から入ってくれるのか、納品後の細かな修正対応や追加編集に費用は発生するのか等、内容を精査することが大切です。
また、見積もり時の対応の丁寧さやレスポンスの速さも一つの判断材料です。ビジネスパートナーとして信頼できる相手かどうか、コミュニケーションを通じて見極めましょう。最終的には**「自社の要望を汲み取り、期待以上の提案・制作をしてくれる会社」**を選ぶことが、満足のいく映像制作への近道です。
映像制作の活用事例（マーケティングへの活かし方）
映像コンテンツは用途によって様々な形態があります。ここでは企業のマーケティング活動でどのように映像制作が活用できるか、主なケースをいくつか紹介します。自社の目的に合った映像活用アイデアを検討してみましょう。
1. 商品・サービス紹介動画
自社の商品やサービスを分かりやすく伝える定番が「紹介動画」です。Webサイトのトップやランディングページに埋め込んで、新規顧客に商品価値を訴求する用途で使われます。実際の製品を使っているシーンや、サービスの画面操作デモ、メリットを強調するテロップなどを組み合わせることで、文章では伝えきれない魅力を直観的に理解してもらえます。例えばITサービスなら操作イメージ動画、食品メーカーなら調理風景や美味しそうな描写を交える、といった具合です。紹介動画は営業ツールとしても有用で、商談時に見せて理解を促進したり、展示会のブースで流して興味を引くといった活用もできます。
2. 企業ブランディング・採用向け動画
企業のブランドイメージや理念を伝える映像も効果的です。例えば企業紹介動画では、社風や強み、実績などを映像でまとめて投資家や取引先、求職者に訴求できます。オフィスや工場の様子、社員のインタビュー、代表メッセージなどを盛り込み、会社のビジョンや価値観を視覚的に示します。特に採用動画は近年多くの企業が取り入れており、採用サイトや会社説明会で上映して応募喚起につなげています。テキストの求人情報だけでは伝わらない職場の雰囲気や働く人の声を届けることで、ミスマッチの軽減や志望度向上に寄与します。ブランディング動画は社内向けにも活用でき、社員研修やキックオフイベントで共有して企業理念の浸透を図るといった応用も可能です。
3. 顧客事例・インタビュー動画
既存顧客の声や導入事例を映像化する手法も有力です。満足しているお客様に登場いただき、自社サービスを利用した感想や成果を語ってもらう顧客インタビュー動画は、強力な信頼獲得コンテンツになります。第三者のリアルな声は信憑性が高く、潜在顧客に安心感を与えます。またビフォーアフター形式で導入事例を紹介し、「この製品のおかげで○○が改善しました」というストーリーを伝えれば、視聴者は自分ごととして成功イメージを描きやすくなります。こうした動画は営業現場でも有効で、提案資料に代えて事例動画を見せることで説得力が増すでしょう。Web上でも事例ページに動画を掲載すれば滞在時間が伸び、より深く製品の価値を理解してもらうことができます。
4. SNS向けプロモーション動画
Twitter、Facebook、Instagram、TikTok、YouTubeなどSNSプラットフォーム上で配信する短尺動画も、現代のマーケティングでは欠かせません。SNSではユーザーが膨大な情報を高速にスクロールしているため、最初の数秒で注意を引くようなインパクトや面白さが重視されます。例えば製品の特徴をリズミカルに見せる15秒動画、キャンペーン告知をポップなアニメーションで表現したストーリーズ動画、商品を使ったビフォーアフターを1分でまとめた動画投稿など、多彩な形式が考えられます。SNS向け動画は拡散を前提にして**字幕やテロップ重視（音無しでも伝わる）**で作ったり、スマホ縦型サイズで制作するなどの工夫もポイントです。うまくバズれば低コストで大量リーチを獲得できるため、チャレンジする価値は大いにあります。
5. イベント・セミナー動画（ライブ配信含む）
リアルまたはオンラインのイベントで映像を活用するケースも増えています。新商品発表会やプレスリリースの場で流すオープニング映像や製品コンセプトムービーは、イベントの格を高め参加者の期待感を醸成します。また自社主催のウェビナー（オンラインセミナー）やライブ配信では、事前に収録・編集したビデオクリップを交えて説明すると内容が伝わりやすくなります。さらにイベントそのものを録画・編集してアーカイブ動画として後日配信すれば、当日参加できなかった見込み客にもリーチできます。最近では展示会や講演の様子をダイジェスト映像にまとめてSNSで公開し、企業の発信力アピールや次回集客につなげるといった手法も見られます。
6. マニュアル・サポート動画
マーケティング直接目的ではありませんが、製品の使い方説明や社内研修用などマニュアル動画のニーズも高まっています。文章の取扱説明書だけでは分かりにくい操作手順も、動画で手取り足取り説明すればユーザーの理解度は上がります。結果として顧客満足度が向上し、サポート問い合わせの削減や製品継続利用にも貢献します（調査では**66%のマーケターが「動画によりサポート問い合わせが減少した」**と感じているとのデータもあります ）。また社内向けには新人研修の教材動画やナレッジ共有の録画などに活用できます。こうした実用動画も含め、映像制作は顧客体験の向上や業務効率化にも一役買っているのです。
以上、代表的な活用事例を挙げましたが、映像コンテンツの使い道は非常に幅広いことがお分かりいただけたでしょうか。自社のマーケティングファネル（認知獲得～教育～成約～顧客化）のどの段階にも適した映像活用法があります。重要なのは目的に応じて最適な種類の動画を作ることです。闇雲に動画を作っても成果は出ません。ぜひ自社の課題を洗い出し、「この課題には○○動画を作って解決しよう」という形で戦略的に映像制作を取り入れてみてください。
映像制作の成功事例
最後に、実際に映像コンテンツを活用して大きな成果を上げた成功事例を見てみましょう。映像制作の威力を物語るエピソードとして参考にしてください。
事例① 不動産会社のYouTube施策で高額商品の大量販売に成功
ある不動産販売会社では、戸建住宅の販売促進のためにYouTubeチャンネルを開設し、顧客向けに役立つ動画コンテンツ配信を始めました。マーケティング支援を担当したのが弊社サンキャクです。購入検討者からよく出る質問や不安点をピックアップし、それに答える形で住宅の魅力を伝える動画を企画・制作。継続的な情報発信によりチャンネル登録者と動画再生数を伸ばした結果、単価4,000万円の戸建て住宅が60棟以上も売れるという驚異的な実績を上げました (サンキャク、映像制作支援、ユーチューブで戸建て60棟販売 :: 全国賃貸住宅新聞)。これは映像コンテンツが潜在顧客の疑問を解消し、商品の魅力を効果的に訴求したことで、購買意欲を大きく後押しした好例と言えます。営業担当者が24時間働きかけるようなイメージで動画が機能し、従来以上の販売成果につながったのです。
事例② 家電メーカーのバイラル動画で売上爆発的増加
米国の家電メーカーBlendtec社は、自社の高性能ミキサーの知名度向上のためにユニークな動画キャンペーン「Will It Blend?」を展開しました。ミキサーにスマートフォンやゴルフボールなど日用品を入れて粉々に粉砕するという奇抜な実験動画がYouTube上で瞬く間にバイラルヒットし、シリーズ累計で数千万回の再生を記録。結果、この動画シリーズ開始後に同社のミキサー売上は500%以上も急増したと言われています。制作費わずか50ドルのアイデア動画が世界的な話題となり、一躍ブランド認知度を高めただけでなく売上にも直結した伝説的成功事例です。このケースは「創意工夫次第で中小企業でも動画マーケティングで大きな成果を出せる」ことを示しています。
事例③ 伝統企業が動画で若年層へのブランド再構築に成功
老舗メーカーのA社（仮名）は若年層へのブランド訴求に課題を抱えていました。従来からパンフレットや紙媒体が主だった同社は、新たな試みとしてSNS上で拡散されるブランデッド動画を制作。商品の歴史や職人技を紹介しつつも、若いタレントを起用しスタイリッシュな演出で「昔ながらの商品が実はおしゃれ」という意外性をアピールしました。この動画はTwitterやInstagramで話題となり、数百万回再生を達成。結果、若年層ユーザーからのオンラインストア経由の注文が大幅増加し、売上アップとブランドイメージ刷新に成功しました。伝統＝古いという印象を払拭し、新規ファン層の開拓につなげた好例です。
上記のように、映像制作を上手く活用すれば高額商品の販売促進から知名度向上・ブランディングまで幅広い成果が期待できます。重要なのは各事例に共通する「ターゲットと目的にマッチした動画コンテンツを継続して発信した」ことです。単発で終わらせず、戦略的に映像コンテンツを積み重ねていくことで中長期的な効果が現れます。
まとめ：映像制作でマーケティング成果を高めよう
本記事では、映像制作のメリットから会社選び、活用方法、そして成功事例まで包括的に解説しました。映像コンテンツはマーケティング担当者にとって強力な武器であり、使いこなすことでリード獲得や売上拡大、ブランド価値向上に寄与することがお分かりいただけたと思います。
映像制作を検討する際は、まず自社のマーケティング目標を明確にし、それを達成するための最適な動画の種類や内容を計画しましょう。そして信頼できる映像制作会社パートナーを選び、協力して質の高いコンテンツを作り上げてください。制作後はWebサイトやSNS、オウンドメディアなどあらゆるチャネルで動画を活用し、効果検証を行いながらブラッシュアップしていくことが大切です。
映像制作に踏み出す第一歩として、ぜひ弊社サンキャクにご相談ください。 サンキャクは動画マーケティング支援のプロフェッショナル集団として、企画段階から成果創出まで伴走いたします。初めての映像制作で何から始めれば良いか分からないという方もご安心ください。お問い合わせフォームやお電話でお気軽にご相談いただければ、貴社の課題に沿った最適な動画活用プランをご提案いたします。
また、具体的な事例やサービス内容をまとめた無料資料もご用意しております。「映像制作サービス資料」ダウンロードはこちらからぜひお申し込みください。映像制作の流れや費用感、過去の成功事例など、すぐに実践に役立つ情報を得られます。
貴社のマーケティングに映像という強力なエンジンを組み込み、競合に差をつけるチャンスです。映像制作の力を最大限に活用して、ぜひ次なるマーケティング成功を実現してください。
お問い合わせ・ご相談はいつでも歓迎しております。今すぐ行動を起こして、映像制作によるマーケティング効果を体感してみましょう！